A marca GREY GOOSE, uma das “hot brands” da atualidade, ocupa lugar de destaque no mercado super premium de vodcas. Um produto de qualidade indiscutível aliado ao designer de uma garrafa premiada e ações de marketing sofisticadas. A GREY GOOSE é reconhecida mundialmente como a melhor vodca do mundo e recentemente recebeu a medalha de platina no World Spirits Championship, prêmio mais alto da categoria no mundo.
A história
Na maioria dos casos, quando um novo produto é lançado no mercado, ele tem que conquistar clientes e se tornar desejado pelos consumidores, ou seja, criar uma demanda. Aquelas mercadorias que chegam para atender a um determinado público são minoria. E a vodka GREY GOOSE faz parte desse seleto grupo. A história da marca começou em 1997, quando a mente brilhante do empreendedor americano Sidney Frank, um bilionário excêntrico, resolveu introduzir uma marca de vodca na categoria super premium. A GREY GOOSE, primeira marca de vodca francesa, foi desenvolvida especialmente para o mercado norte-americano, ávido por destilados de qualidade Premium (superior). Começou a ser produzida e engarrafada na região de Cognac na França. Elaborada com os melhores grãos franceses (trigo 100% puro), vindos da região de La Beauce, água mineral naturalmente filtrada da fonte de Genté localizada em Cognac e destilada cinco vezes, garantindo uma qualidade ultra premium ao produto (suave, aveludada e refinada), com uma graduação alcoólica exata de 40%. Tudo sob o olhar crítico de “mâitre de chai” (mestre de adega) da GREY GOOSE, até a bebida atingir seu ponto ideal e um sabor perfeito.
Na maioria dos casos, quando um novo produto é lançado no mercado, ele tem que conquistar clientes e se tornar desejado pelos consumidores, ou seja, criar uma demanda. Aquelas mercadorias que chegam para atender a um determinado público são minoria. E a vodka GREY GOOSE faz parte desse seleto grupo. A história da marca começou em 1997, quando a mente brilhante do empreendedor americano Sidney Frank, um bilionário excêntrico, resolveu introduzir uma marca de vodca na categoria super premium. A GREY GOOSE, primeira marca de vodca francesa, foi desenvolvida especialmente para o mercado norte-americano, ávido por destilados de qualidade Premium (superior). Começou a ser produzida e engarrafada na região de Cognac na França. Elaborada com os melhores grãos franceses (trigo 100% puro), vindos da região de La Beauce, água mineral naturalmente filtrada da fonte de Genté localizada em Cognac e destilada cinco vezes, garantindo uma qualidade ultra premium ao produto (suave, aveludada e refinada), com uma graduação alcoólica exata de 40%. Tudo sob o olhar crítico de “mâitre de chai” (mestre de adega) da GREY GOOSE, até a bebida atingir seu ponto ideal e um sabor perfeito.
Tanto cuidado concedia a GREY GOOSE um sabor puro, elegante e refinado, que dissolvia na boca, deixando uma lembrança duradoura e perfeita. Outro ponto marcante para o rápido sucesso da marca era sua garrafa sofisticada feita em vidro fosco e com grande diferenciação das existentes no mercado, como sua tampa com rolha. A vodca chegou ao mercado americano com o preço de US$ 30 a garrafa de 750ml. O preço elevado em relação as demais marcas ajudou a criar uma percepção de qualidade ao produto. E pouco depois de ser lançada no mercado a vodca ganhou reputação pela sua alta qualidade e conquistou vários prêmios internacionais. Chegou a atingir 96 pontos no “World Spirits Championship”, o máximo já conquistado por uma vodka nessa competição, uma das mais prestigiosas do mundo. A marca também se tornou um sucesso no mercado americano em particular graças a garotos-propaganda como George Clooney e Brad Pitt.
Tanto sucesso acabou despertando a atenção da empresa Bacardi-Martini, que em 2004 pagou U$ 2.2 bilhões pela marca. Foi a maior quantia desembolsada por uma única marca de bebida alcoólica em toda a história. Em janeiro de 2005 a Bacardi-Martini trouxe a marca para mercado brasileiro, se destacando por trazer uma tendência pouco vista por aqui, a apreciação da vodka pura. Nos últimos anos a marca introduziu no mercado novas embalagens como as garrafas de 50ml, 375ml, 1000ml, e 1750ml, além de novas variações da vodca com sabores como L’Orange (laranja), introduzida em 2000; Le Citron (limão), introduzida em 2002; La Vanille (baunilha) introduzida em 2003; e La Poire (pêra), introduzida em 2007. Também iniciou o lançamento de edições especiais para as comemorações de fim de ano composta por uma garrafa de sua puríssima vodka super premium, uma taça martini de cristal Strauss, personalizada pela GREY GOOSE, um livreto contendo receitas de deliciosos coquetéis e uma linda caixa de couro azul.
Dados corporativos
● Origem: França
● Lançamento: 1997
● Criador: Sidney Frank
● Sede mundial: Cognac, França
● Proprietário da marca: Bacardi Limited
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Facundo L. Bacardi
● CEO & Presidente: Seamus McBride
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Maiores mercados: Sim
● Funcionários: 600
● Segmento: Bebidas Alcoólicas
● Principais produtos: Vodcas
● Ícones: O design da garrafa
● Slogan: World Best Tasting Vodka.
● Website: www.greygoose.com
A marca no mundo Atualmente a marca é comercializada em mais de 100 países, estando presente nos restaurantes e festas mais exclusivas do mundo, podendo ser degustada em deliciosos coquetéis como Cosmopolitan, variações de Martini ou pura, servida gelada, ideal para sentir seu perfeito sabor. Atualmente a marca vende mais de 20 milhões de litros por ano.
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